随着驰名商标被异化为一种广告资源和企业的宣传手段后,广大消费者在购买商品时越来越倾向于购买拥有驰名商标称号的商品或服务,然而随着我国不断被曝光的驰名商标产品质量问题,消费者对驰名商标制度已逐渐产生一种怀疑的态度。本文主要采用案例分析法和比较分析法的研究方法,首先通过对案例的分析提出驰名商标退出机制问题并阐述驰名商标退出机制的必要性；其次,对构建驰名商标退出机制存在的困难进行分析,任何新的机制的构建都会存在制度或管理上的障碍,驰名商标的“终身制”、政府片面追求政绩的不良政策导向等原因都使得驰名商标退出机制的构建困难重重；再次,对域外关于驰名商标保护规定的评析,考察关于域外驰名商标退出机制的相关做法；最后,通过驰名商标退出机制构建目标及法定事由的分析,提出具有现实操作性的具体建议。驰名商标退出机制的构建,不仅有利于消费者权利保障,也有利于驰名商标制度本身更加规范和合理,有利于促进我国商标法律制度的更加完善。