随着科技的不断进步,社会发展日新月异。大数据时代的来临,知识的发现、传播、存储和流动形式发生了巨大的变化,全球图书馆和知识采购存储机构,在采编和组织资源方面也在发生明显的转变。数字化科技文献资源成为全球科研机构支撑研究工作的重要资源,也是我国国内高校以及中科院等国家重点科研单位文献资源的重点采购内容,特别是海外文献数据库占到各研究机构采购经费的绝大部分。有数据显示,2015年我国购买海外电子数字文献超过2亿美元,并且还在不断上涨,而这些数字资源的存储绝大部分都在海外。针对这种情况,中图集团在国家相关部门的大力支持下,开始着手进行CNPE数字资源平台建设,其重要的目的之一就是要解决国外数字资源本地储存问题,从根本上解决国内用户的使用保障问题。CNPE平台是中图集团全新开发的数字资源采选与访问一站式平台,这一平台集成了海量文献资源。截至目前,已经汇聚包括60万种海外电子图书、1万3千种外文原版期刊元数据,以及32万种中文图书的数字资源,为图书馆客户和最终用户提供数字资源创新解决方案。CNPE电子图书数据库包括人文社科,自然科学,工业技术等领域共31个学科的经典文学作品、书籍、期刊、百科全书、字典、手册等参考资源。资源内容覆盖了国外著名出版商、学协会等全球领先出版社的海量电子图书,以及中国出版集团等国内著名出版集团所属的优质出版社的优秀电子图书,资源还在不断地持续更新中。本文通过对CNPE平台的全面分析,将CNPE数字资源平台与国内外同类数字资源平台进行比较,找到存在的营销问题。通过对全球科学研究对文献资源的需求、我国国内文献市场数字资源发展的宏观环境分析,以及CNPE平台自身公司市场转型升级需求分析,利用STP战略设计和营销策划理论和方法,对CNPE平台重新进行市场细分定位,指出了CNPE数字资源平台的目标市场与市场定位,从而制定了符合CNPE平台发展的营销组合策略,帮助CNPE平台解决目前存在的销售问题,并提出了CNPE平台营销策略保障措施,使其能够可持续健康发展。只有平台能够实现盈亏平衡,平台才能够生存;只有平台实现盈利,平台才能保持可持续发展,中图集团才能最终实现海外文献电子资源本地化存储的宏伟目标,从而实现国有文化企业“社会责任、文化使命、企业经营”三位一体的企业发展目标。