随着经济社会的不断发展,矿物资源的需求也日益增大,地勘机械实验分析设备以下简称地勘机械产品,作为矿产开发、加工领域的重要设备,却存在着外观相似、系列产品关联度低、产品缺乏统一性等问题,不仅造成消费者认知度与品牌影响力的降低,同时,企业产品的市场竞争力也难以提升。本文针对企业现有产品所存在的问题,运用产品族DNA理论对地勘企业的产品形象进行了设计与研究,具体做了以下几方面的工作。(1)通过对产品族DNA特性的分析以及产品族DNA与产品形象之间辩证关系的详细梳理,结合消费者在认知过程中的识别特性,将产品族DNA的构成要素划分为宏观与微观两个层次。前者的特征主要取决于人的心理认知模式,依赖于繁多的环境文化因素;后者的特征受人的感官视觉影响,无需相关知识就可以直接辨认。(2)对地勘机械产品的市场、使用环境以及设计中所面临的问题进行实地调研,结合品牌发展现状,确立了形象设计策略规划,提出了“从特殊到一般”的产品形象设计流程。(3)以陕西某地勘机械企业为例,运用产品族设计理论,结合企业发展战略、使命、愿景等企业文化理念,用语意差异法对产品进行调研分析,通过调查问卷和数据统计的方法建立了七点心理学量表,将研究所得的简约、稳重、经济实用的企业宏观DNA要素指导性的应用于企业标志的确立和产品形象的设计之中。(4)选取地勘机械中最常见的岩心切割机系列产品作为企业产品形象设计的突破点,首先,运用层次分析法对其产品形态的影响要素进行了权重计算并排序,得出了形态设计的重点,权重特征向量排序依次为罩壳、底座、工作台与导轨、控制面板、散热孔、扶手。然后,对产品造型、色彩、材质、交互界面等微观DNA要素进行提取,确立了一套企业岩心切割机系列产品形象的设计规范。其次,设定了产品标准色和控制界面,运用Rhino和keyshot软件强大的建模与渲染功能从众多设计方案中优选出一套最终产品形象设计方案。最后,将研究方案延伸应用于地勘机械企业其他产品中,以立式振动磨机和棒磨机为例,对其进行了产品形象方案设计,绘制效果图并建模渲染,同时对企业的标志进行了设计。本文以发现问题、分析问题、解决问题的思路展开研究,运用产品族DNA理论指导产品形象设计,加强了地勘企业品牌的识别性,为企业后续的产品形象设计提供了理论依据,本研究也可以为同类企业产品形象设计提供借鉴作用,为塑造持续稳定的产品形象、提升长久的竞争力做出了积极的贡献。