跨国经营是当今高度社会化、现代化和国际化经营的必然趋势，是国际产业分工与合作、国际技术和资本流动的需要，代表着现代企业的发展方向。我们可以毫不惊奇的看到，一个公司产品的各个部件是在多个国家内生产完成。例如，福特公司的“世界车”，其驾驶室是在欧洲制造，底盘在北美制造，而整车则在巴西组装，然后输入美国销售。 当然，这些优秀的跨国公司，在长达百年的海外经营的历程中，他们已经积累了丰富的国际营销经验，并形成了自己独特的经营方式和理念。而作为我国刚刚起步不久的跨国企业来说，借鉴这些公司的成功经验和思想，学会面对在不同文化背景下，如何打开市场，开展营销活动；如何使自己的产品被人们接受，并深入人心：如何以最低的成本抢占海外市场，并逐步提高市场占有率。这些优秀的跨国公司的经验和理念，无疑可以让我们在海外经营的过程中少走弯路，也使我们在磨练中慢慢成长。 本文即从跨国经营的基本理论(其产生、发展、基本方式等)入手，在分析了当今我国跨国经营现状和存在问题之后，结合并借鉴国内外优秀的跨国公司成功经验的基础上，扬长避短，提出了适应我国企业自身特点，在国际化营销过程所实施的营销策略，并具体的从企业产品，价格，分销促销四个方面分别加以阐述。 同时，本文还结合现代新营销的思想，将4PS和4CS的营销思想运用在国际营销的环境中，在此基础上，本文从分析影响营销创新的5个主要因素出发，提出了当今海外营销前沿的3个典型模式，即国际销售链管理，网络营销以及电子商务营销方式。这些模式对我国企业特别是中小企业跨国经营，有较好的参考作用。