论文部分内容阅读
幽默是众多成功广告的特征之一，也是广告有效行使其功能的重要手段。符号学理论能够解读广告中各种言语及图像符号的使用，本文利用该理论来探究幽默广告的符号构成方式。首先，在理论构架部分，本文回顾了符号学的相关理论，论证了符号学对于广告的理论指导意义，并对广告中的幽默进行了界定。然后，用构架的理论从符号与对象、符号与符号及符号与解读者的关系三个角度分析广告中的幽默。最后得出结论。本文旨在为幽默广告的创作和研究提供新的观点和思路，并说明符号学理论的强大生命力和广泛应用价值。