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3G牌照发放至今已是第二个年头,衡阳移动通信市场上呈现衡阳移动、衡阳电信和衡阳联通三足鼎立的竞争格局。本文研究的目的是在激烈的市场竞争的新形势下,如何采取3G策略从而继续保持衡阳移动在行业领域的市场领先地位。本文的主要内容包括四个部分：第一部分就整个移动通信业的发展历程、国内外3G发展的现状进行了详细的介绍,阐明了本文研究开展的背景和整体形势。第二部分对衡阳移动的3G市场营销环境进行了全面的分析：一是就宏观环境从政治、经济、社会和技术环境方面进行了分析；二是就行业环境从现有企业间的竞争、潜在