随着消费习惯和行为模式的日益个性化,生活方式已成为影响电炊具产品消费的重要因素,生活方式分类成为一种有效的市场细分方法。本研究针对电炊具产品中的电磁炉产品,建立与之相关的消费者生活方式分类系统,了解我国苏锡常地区“E”世代人群的生活方式与其购买、消费行为之间的关系。本研究采用理论分析与实证研究,定性和定量研究相结合的方法。通过研究相关文献和二手资料,并配合消费者深度访谈获得生活方式的研究范围,建立生活方式测量模式。实证研究采用问卷调查的形式,对回收的问卷进行统计处理分析,得到定量结果。研究结果表明,“E”世代人群生活方式包含事业成就发展因子、挑战生活因子、实用方便因子、产品风格关注因子、传统家庭因子、运动休闲因子、谨慎购物因子、购物消遣因子、经济安全感因子、关注生活规律因子十个方面。根据各样本在生活方式各主因子上的得分,可以把“E”世代人群细分为成熟时尚型、追求完美型、传统居家型三种类型。通过研究发现:拥有不同生活方式的“E”世代人群,其人口特征中的婚姻状况和消费行为都存在明显差异,也就是说“E”世代人群生活方式与其消费行为之间确实存在显著相关性。针对不同生活方式的目标群体,企业需要制定出更有效的营销战略来满足消费者的需求。