【摘 要】
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为了更好地揭示在不同市场结构(完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头市场)中广告投放规模的构建机理问题,文章从企业角度对广告投放问题进行了一次探讨。此次研究探讨了理想
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为了更好地揭示在不同市场结构(完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头市场)中广告投放规模的构建机理问题,文章从企业角度对广告投放问题进行了一次探讨。此次研究探讨了理想化的广告投放规模及其合理性,并对企业广告活动、广告营销组合优劣的度量与效果的评估进行了深入的研究,为不同市场结构下企业广告投放活动提出了建议。我们利用典型企业在不同行业背景下其广告活动及广告投放规模的社会性指标和经验性指标,从时下广告行业的发展现状和趋势进行反向推导,选取不同市场结构下相对典型企业的广告投放活动进行针对性分析,这是我们在广告理论方面的一次尝试性研究。
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