在我国,中小企业在保健品企业占了很大的比例,大企业占得比例很小。由于基础研究薄弱,科技投入不足,造成我国保健品品种结构失调,产品生存周期短,生存能力差,低水平重复现象严重,广告宜传虚假泛滥,伪劣产品现象严重,保健品行业的高额利润使许多企业经营者急功近利,片面重视广告宣传和市场营销,忽视生产环境的改善及产品质量的提高,甚至以假冒伪劣产品牟取暴利。本论文分析了老中医保健食品,再通过理论基础,进行深层次的研究,主要以公司主打产品中药保健品和其他产品组合的市场策略开调查研究,并且对保健品行业的外部环境以及外部环境加以研究,理论与实际相结合,并结合公司内部的资源环境进行分析,研究合理的市场策略,能够力求为老中医保健品的市场发展决策提供科学的依据,同时希望对国内其他企业起到一定的借鉴作用。