近年来,随着社会经济发展水平的提高和城市化进程的加快,都市人对旅游的要求已经从传统的“大而全”求量不求质的走马观花游转为具有更多自我选择、深度体验以及获得愉悦心理感受的休闲度假游。可以放归自然、返璞归真、舒缓身心、体验田园、自然生活的乡村旅游,无疑成为了满足市场新需求的有效方式。而乡村旅游民宿作为乡村旅游的一个重要环节和载体,发挥着愈来愈突出的作用。通过对民宿消费者行为进行分析研究,并提出有针对性的发展建议,无疑将对促进乡村旅游的发展起到有益的作用。但由于乡村旅游民宿在我国起步和发展较晚,其市场开发的理论研究和操作实践尚处于摸索阶段,存在一些不足。本研究将以问卷调查的形式,对深圳旅游客源市场、较场尾客源市场的基本人口特征以及较场尾乡村旅游民宿消费者动机行为特征、体验行为特征、决策行为特征、评价行为特征等5个大项,22个小项开展分析研究。在数据研究的基础上,运用动机理论和消费者行为理论,依次从客源市场营销、消费者动机行为、消费者体验行为、消费者决策行为、消费者评价行为等方面进行具体的发展策略分析,为较场尾乡村旅游民宿及其他地区民宿的进一步开发,提供有力的参考。