大众传播时代的到来,也昭示着另一种社会形态的出现。现代社会是一个媒介化的时代,同时现代社会也是一个消费社会。大众媒介与消费主义之间的关系一直以来都受到人们的高度关注,在国外,有关这方面的研究开始得比较早,成果也比较系统,但在国内,这方面的研究才刚刚兴起,还有很多空白点,并且随着中国发展的日新月异,国内的研究稍显滞后,因此笔者希望本文能够为国内这方面的研究贡献一点力量。 在论文中,笔者讨论了目前大众媒介与消费主义的研究状况,以及如何理解大众媒介和消费主义之间的关系等问题。论文分为五个部分。 论文的最前面是引言,介绍了目前国内外关于大众媒介与消费主义的研究概况、一些代表性学者的主要观点以及笔者撰文的目的。 第一章介绍了中国大众媒介的发展状况,消费主义在中国的兴起,以及在市场经济的环境下,大众媒介出现了哪些消费主义的倾向。 第二章探讨了大众媒介与消费主义之间是如何走向共谋的。本节从符号学理论出发,通过神话等分析性概念,论证了大众媒介如何将文化意义附着于商品之上,并使之成为商品“天然”的属性。然后运用涵化理论,讨论受众如何迷失在大众媒介所营造的消费主义的氛围中,并以电视为例,分析了大众媒介对社会消费文化的塑造。同时,我们还指出,消费主义是资本主义全球化体系中的一部分,它是为资本服务的。 第三章是关于如何看待大众媒介与消费主义的关系。这里提供了两种视角,一种是功能主义的视角,一种是批判理论的视角。功能主义认为大众媒介的活动对于社会而言具有建设性的作用,因而大众媒介对消费主义的宣扬也有其合理性。批判理论则认为现存的社会机体并不合理,因而大众媒介宣扬消费主义只是为了维护统治阶级的经济利益。