我国期刊市场化可以追溯到上个世纪九十年代初期,至今也有二十多个年头了,由于体制的原因(绝大多数期刊还是国有事业单位性质),期刊的市场化程度相比其它很多行业来说,还很不彻底,虽然期刊社内部也在谈以市场为导向,满足读者需求,内容为王,全员营销,也在做杂志产品定位,规划渠道等营销工作,但并没有真正按照现代营销的理论来规范。表现比较明显的是：假想的读者定位与实际的读者有偏差,或者定位模糊；产品制作环节上,内容选题与读者需求脱节；销售渠道单一,读者沟通反馈渠道不畅通；推广促销流于形式,主要还停留在礼品促销、零售终端海报等比较初级的阶段。这些问题导致的结果就是杂志零售市场上杂志很多,但真正能契合读者需求的不多,杂志销量不稳定,这些问题事关我国期刊产业的长远、健康发展,特别是在网络、新媒体时代,读者有了更多的选择,这些问题如果还不从根本上解决,已不仅仅是发展的问题了,而是直接关系到刊社的生存问题了。由南方报业传媒集团主办的《城市画报》,作为中国城市青年生活类杂志的娇娇者,在国内城市青年类杂志中一直保持着还算不错的口碑和影响力,但以上提到的国内期刊社普遍存在的问题在《城市画报》也同样存在。本文以《城市画报》为样本进行解剖,同时借助现代市场营销理论中的定位理论、4P理论,重点从：营销环境、定位、产品、渠道、促销几方面全面分析《城市画报》,以调查问卷法和内容分析法为主要工具,具体分析《城市画报》在营销上的问题,并根据定位理论、4P、4C营销理论制定出以明确诉求、精确制导为主的定位策略、以提高阅读价值为导向的产品设计策略、以读者高价值回报为核心的价格策略、以增强网络覆盖和创新为主导的渠道策略、以加强读者沟通、互动为核心的营销传播策略。