互联网时代的来临严重冲击了传统经济的各行各业,图书出版业也未能幸免。新媒体技术和数字化技术的大发展,从根本上动摇了图书出版业的根基,出版业的受众群体、传播方式和出版技术等发面发生了巨大的改变。纸质出版物的销售连连下降和网络、移动媒体阅读量的节节攀升,形成鲜明对照,这些都表明,受众的阅读需求并未减少,只是阅读方式和媒介的选择发生了改变。对此,W出版集团该如何积极应对新媒体时代的挑战,抓住当前数字化、网络化发展的机遇,在时代的变革中立于不败之地,是本文将要探讨的关键性问题。本文通过对我国图书出版业发展历程、行业现状、存在的问题以及新媒体时代背景下W出版集团的营销环境进行了SWOT分析,就W出版集团如何应对新媒体时代的机遇和挑战,提出了几点针对性的建议与对策:第一点,通过案例分析,借鉴美国图书出版企业在一片衰落之势中脱颖而出所采取的整合营销战略,包括:图书市场与产品内容方面的整合营销和图书出版业和大型传媒集团的整合营销;第二点,W出版集团的品牌化战略和国际化战略研究;第三点,W出版集团在未来发展策略方面的研究,其中又包涵了三个方面:以内容为核心的新媒体利用策略,以推广为目的的新体营销策略以及以受众为本的新媒体服务策略。