中国的白酒已经具有上千年的历史,白酒的包装随着时代的变迁呈现由繁至简的现象,酒包装成为白酒文化中重要的组成部分,酒包装有着传达产品信息与传扬品牌核心文化的角色。在市场与经济的刺激下,酒包装得以迅速发展,一方面创意思维的应用成为酒包装设计的灵魂所在,许多具有创意的酒包装产品在市场中获得了更大的优势,另一方面消费者可以透过酒包装获取在产品背后更深层次的文化内涵,起到连接大众的文化传播途径,潜移默化影响着消费者的选择和购买。“牛栏山”作为拥有百年历史的老酒,有着广阔的消费市场,但伴随着消费主力军的迭代,现有的京剧酒包装呈现同质化严重、白酒市场被瓜分的现象,伴随着传统文化的复兴,年轻群体对中国传统文化有着深深的自信和认同感,如何设计出吸引年轻消费主力军的酒包装设计、如何在酒包装设计中找到文化共鸣、稳固“牛栏山”品牌的优势,成为值得探讨和研究的方向。本文以京剧人物造型元素为研究对象,在大量文献阅读、图像资料收集的基础上,首先对京剧人物造型元素进行了分类,就京剧人物造型中的脸谱、服饰特点展开研究与提取;同时,对“牛栏山”京剧酒的包装现状、消费人群发展趋势、市场上的同类竞品等方面进行了研究分析,了解京剧文化在包装设计中呈现的相关问题,并剖析其成因,提出了“牛栏山”京剧酒包装设计的创新发展策略,从而,完成京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒包装设计中的研究论证。本文共有四章,第一章为绪论,主要围绕课题的来源及背景、研究的目的意义、国内外研究现状分析、研究的方法与内容以及论文的研究框架进行阐述;第二章为京剧人物造型元素的概述,主要对京剧人物造型中的行当进行分类,并对其造型当中的脸谱、服饰元素进行分析与提炼;第三章为“牛栏山”京剧酒包装现状与创新发展策略展开,主要从“牛栏山”品牌背景、消费人群的定位分析、“牛栏山”京剧酒品牌的优势分析以及现有包装现状分析,提出京剧酒包装设计的创新发展策略;第四章为京剧人物造型在“牛栏山”京剧酒中的设计实践,以意象化图形的提炼与设计、瓶型设计以及外包装设计进行实践论证。