品牌所代表的是企业统一的形象,这些年我国消费者经历了从最开始的毫无品牌意识发展到现在已经认可品牌所代表的内涵。社会经济发展的越来越快,伴随着消费者日常生活的各类品牌也不断地影响着消费者的品牌选择和消费观念。有着悠久历史,并且产品口碑在平均水平以上的品牌不仅在消费者心中的认知度、忠诚度越来越高,同时也为企业创造了更加可观的利润。我国消费者对体育赛事的关注程度高居全球第一,体育赛事受众在观看体育比赛的过程中会注意到体育赛事的赞助商。根据长期观察和研究发现,体育赞助可以帮助企业塑造更高的品牌价值。因此,赞助体育活动成为企业提高品牌价值的重要途径。当企业花费广告费用提高其品牌认知度时,每提高百分之一的品牌认知度,平均需要花费1.5亿元人民币的广告费用,然而,企业花费同等金额的费用通过赞助大型国际体育赛事的方式来提高品牌认知度,在效果上远高于传统营销方式。所以企业在品牌宣传上选择更经济、更高效的体育赞助的方式已经是现阶段企业营销方式的主流。本文采用文献资料法、定性分析法、案例分析法等各类研究方法相结合,先后提出体育赞助营销对塑造企业品牌的影响因素,即赞助对象、媒体宣传、赞助持续时间、受众卷入度及导致产生风险的联合赞助和寄生营销。其后,通过对有关资料的整理分析,理出体育赞助营销的详细流程、机制,通过我国体育赞助营销的现状进而提出现阶段我国体育赞助所存在的若干主要问题和相应的解决对策,根据赞助营销的战略性、一致性、创新性、可操作性等原则,并将策略划分为决策、选择、实施三个层次,提出各个层次的具体目标、可操作方法及相应方案。本文列举了“CBA联赛的赞助”的案例,通过对此案例中,企业赞助联赛所产生的效果进行评估,证明了本文提出的赞助体育赛事对企业品牌价值塑造所产生的积极作用。在本文的最后,根据我国当前体育营销的现实情况,为企业借助体育赛事进行品牌塑造提供了相关对策。