中国的汽车产业和汽车市场目前仍处在飞速发展的时期,存在着较大的市场空间,拥有着一定的发展潜力。但是,我们也要清醒的意识到,在我国乘用车销售量不断攀升的同时,我国自主品牌汽车在国内汽车市场上竞争力却不断下降,市场份额一再被外资和合资品牌蚕食。作为新中国轿车先驱的“红旗”品牌,在2012年重新推出H和L两大产品,力图以创建“高端精品民族汽车品牌”吹响复兴号角后,却在2013年销量欠佳,未能达到预期目标。在当前竞争日益激烈的国内汽车市场,如何找出新颖而又合适的市场营销策略,为红旗的复兴提供理论依据和现实支撑,已成为迫切的问题。从红旗轿车所在的我国汽车市场的宏观营销环境看：政治环境方面政策法规利大于弊；经济环境方面经济增长稳健持续；社会环境方面消费理念逐渐多元以及技术环境方面技术创新能力不断增强。因此,在我国经济发展和国家政策的良好背景下,红旗轿车需通过技术创新和品牌建设逐步拓宽市场。SWOT分析结果表明：红旗轿车在品牌认知和企业实力上具有优势；在市场接受和拓展方面具有劣势；外部环境的改善为红旗轿车的营销创造了机会；环境制度和政策变化对红旗轿车的销售造成了威胁。红旗轿车在市场营销中所存在的不足是：品牌建设不够深入、价格优势未能发挥、销售渠道过于狭窄、促销手段不够丰富等方面。因此,应在对市场进行充分细分的条件下,进一步明确目标市场,为红旗轿车做出准确的市场定位,即产品差别化和形象差别化。在此基础上,完善红旗轿车的市场营销策略的具体措施,主要应包括：一是加快品牌建设以构筑市场吸引力；二是发挥性价比优势增强市场竞争力；三是拓宽销售渠道以加大市场占有率；四是丰富促销手段以提高市场影响力等。此外,红旗轿车市场营销策略实施还需相应的保障措施,即加强相关制度建设以实现整体布局；加强人力资源开发以创新营销模式；强化销售体系建设以提高销售效率和保证产品质量并完善售后服务。