阅读是人类最古老的活动之一，电子杂志作为媒介、技术体系、虚拟社会和经营平台等等多种属性的统一体，从根本上改变了阅读的形式，为受众带来了全新的传播载体与传播情境。　　电子杂志，也叫电子期刊，目前被普遍认为是一种新的媒体形式。在互联网发展到Web2.0时代，采用flash技术为基础，将文字、图片、音频、视频以及动画等多种内容表现形式集成在一起，组成一个具有一定主题的或者联系的有机整体。其外在的表现形式一如传统杂志，具有传统杂志的翻页效果，且内容的组织也依照传统的纸媒杂志的形式进行，因此得名“电子杂志”。诚然，与传统杂志相比，电子杂志的基本内核仍然是个性化、差异化、高质量的内容，但是在表现形式上电子杂志实现了大跨步的超越，有着巨大的增量空间和无可比拟的优势，诸如不必为刊号所约束，印刷成本的大幅降低，在发行的过程中，制作方所投入的成本相对较低，更为令人所振奋的是电子杂志不仅集合了平面媒体与电子媒体，在互动选择、多样式表现等个性化服务中也表现出其无可比拟的优势。技术的进步使得电子杂志的表现形式更加多样化或者说更加符合人们显示屏浏览的习惯。　　电子杂志颠覆着网络，也颠覆着我们的生活，它不仅仅贡献给我们大量的高品质的内容，还孕育着新的创业神话，一批草根也将伴随着电子杂志产业的发展成长为经济新贵。目前在国内已经有涌现出了相当一批电子杂志的专业站点，譬如Xplus、ZCOM、POCO等等，这些专业的电子杂志网站已经成为了电子杂志的发行中心，使得电子杂志的发行变得有序且集中。　　尽管数字出版已是大势所趋，但是电子杂志在我国的发展并不容乐观，仍停留在对平面媒体、印刷媒体、电视媒体的综合、模仿阶段，在内容、形式、法律监管等方面所存在一系列问题使得电子杂志的发展雷声大、雨点小。在这样的传媒生态背景下，建设有中国特色又符合因特网的国际特征，并与传统出版物协调互补的电子出版物体系已迫在眉睫。　　笔者从我国电子杂志发展现状维系、剖析其发展缓慢原因以及对电子杂志未来可持续发展方向探究三个方面入手，认为在社会传播格局重新调整的过程中，媒介规模在新媒体加入的基础上不断扩大，原有的媒介机制进行业内重组之后以一种新的形式占领传媒市场，两者通过扩大、融合、重组等一系列变动，最终形成了更加复杂的网络体系。随着电子杂志产业链的不断成熟，传统媒体开始介入内容生产，专门的多媒体技术服务公司出现，传统的广告公司也开始涉足电子杂志广告代理等，电子杂志发行平台作为产业链上的一环，也不再可能横跨产业链的各个环节，由平台发行商、技术提供商和内容提供商拉动的“三驾马车”将构筑电子杂志的生态链，只有充分应用并发挥互动的效应，它们才可能根据各自的专长在电子杂志生态链中扮演不同的角色，有效整合内容、用户、渠道、广告商、内容商，最终实现整个产业价值的最大化。可以预见，在未来的出版物传播格局中，电子杂志的角色不容忽视。