自莱考夫和约翰逊在1980年提出概念隐喻以来,认知语言学家们已经普遍认同概念隐喻和概念转喻是人类基本的思维方式。随着科学和信息技术的快速发展,信息交流已不仅仅局限于语言这一媒介。近年来,多模态隐喻和多模态转喻的研究在认知语言学家中颇为流行,开拓了概念隐喻和概念转喻研究的视野,意义深远。在电视广告领域,广告商为了吸引和保持观众的注意力并将广告产品的信息传达给观众,使用了许多多模态隐喻和多模态转喻。1986年,法国学者斯波伯和英国学者威尔逊提出了著名的关联理论。认知语言学家认为可以采用关联理论来解释人类交流这一课题的不同方面。但到目前为止,关联理论的研究主要集中在两人之间的口头交流。为了发挥关联理论全部潜力,学者需要对关联理论在各方面进行理论调整和扩展。在广告领域,关联理论已被广泛用于静态广告的研究中,很少有学者运用关联理论分析动态电视广告。本文作者采用定性分析的方法,作者识别并分析了苹果家庭音箱电视广告中出现的多模态隐喻和多模态转喻,识别出的多模态隐喻和多模态转喻被划分为不同类别。同时,作者从关联理论的视角分析了整则广告的内容。经过对广告视频的分析,作者发现苹果广告中的多模态隐喻包括以下五个类别:上-下,光明-黑暗,前-后,快-慢,负重-不负重。多模态转喻包括以下四个类别:范畴-成员,范畴-特征,结果-原因,行为-属性。苹果公司的产品注重用户体验,广告中多模态隐喻和多模态转喻的目标域大多与情感相关。观众通过广告中的图像,声音,语言内容来进行推理解读整则广告的内容。广告设计者在设计广告内容时使观众进行信息的额外加工处理,此举能够使得观众获得一系列认知效果,从而使广告能够给观众留下更深刻的印象。