随着经济全球化、信息化和智能化进程的不断加快，不仅提高了人们获取信息的数量和效率，也促使消费呈现出全球化的趋势。同时，移动互联网技术迅猛发展，智能手机和平板电脑具有越来越强大、越来越复杂的功能，如已经具备了较强的存储和处理功能，具有触摸屏、定位、视频摄像头等功能组件，这些可以满足消费者的多种需求，给消费者带来了良好的用户体验。在移动互联网时代，消费者利用碎片化时间浏览网页、APP等，通过移动终端进行消费和社交等，消费者的消费观念、购买心理和消费行为都发生了巨大改变变化，越来越多的消费者转向移动消费。　　在移动互联网、增强现实(AR)和虚拟现实(VR)等技术的支持下，企业为满足和激发消费者的价值，同时低成本、高效率地为消费者提供服务，开始从主要依靠传统网络营销向依靠传统网络、移动网络并存的营销转变。但移动互联网背景下企业网络营销才刚刚开始起步，营销模式还不成熟，营销方式还不够规范，因此，本文研究移动互联网背景下企业网络营销模式的构建问题，希望对企业网络营销提供有益建议。　　本文第1章为绪论，主要介绍本文的选题背景，提出研究问题，并对论文的研究意义、主要研究内容、研究方法和技术路线、创新点和论文框架等进行详细介绍。第2章文献综述，对网络营销概念、网络营销类型、网络渠道概念、网络渠道类型，以及对应的移动网络营销相关概念进行了综述。第3章移动互联网背景下企业网络营销模式转变研究。首先介绍了移动互联网背景下企业网络营销兴起及其发展，然后介绍了目前移动互联网背景下企业网络营销取得的发展成就和面临的问题，在此基础上介绍了移动互联网背景下企业网络营销模式的转变。第4章，在分析传统企业网络营销模式的基础上，结合第3章对移动互联网背景下企业网络营销模式的转变，构建了移动互联网背景下企业网络营销模式。第5章以具体的S餐饮企业为例，对本文提出的移动互联网背景下的企业网络营销模式进行了有效性检验。第6章提出本文的研究结论和研究展望。　　总起来讲，本文在深入分析移动互联网背景下消费者行为、心理和消费偏好改变的基础上，研究企业营销模式转变，在此基础上构建移动互联网背景下企业网络营销模式，并验证模型有效性。这对目前企业在移动互联网营销方面具有一定的借鉴意义。