企业的经营与发展越来越依赖品牌传播。互联网时代,由线下转到线上,自媒体在品牌传播中发挥着巨大的作用。某种程度上来说,互联网时代的到来,让品牌“人”的属性更加明显。敏锐地觉察到自媒体在信息传播方面的能力,企业尝试将其纳入自身的品牌传播过程中,作为品牌传播策略的一种新渠道。自媒体作为企业的一种新的信息传播途径,它强大的通讯属性为客户与企业之间实现直接互动提供了支持,从而促使双方建立更为紧密的沟通与联系。另一方面,自媒体平台丰富了客户与企业之间的沟通场景,由线下到线上,从单向到双向的转变,极大地降低了沟通成本。通过自媒体平台,企业可以实现自身影响力爆发式的提升,从而提升品牌传播效果,获得更多的品牌关注度。佛山市国星光电股份有限公司是国内最早一批生产LED显示元器件的企业,经过五十多年的发展,成为LED显示器件领域知名品牌。2015年到2019年,营业收入连续上涨,并于2019年突破40亿元。2018年开始,微间距显示概念兴起并逐步发展壮大,大量资本开始涌入,越来越多的玩家,如木林森、兆驰光元等进入到LED显示行业领域,这些竞争对手迅速建立品牌,并逐步推广壮大;另一方面,国星光电近年来面临着来自产能扩大,公司转型改革的巨大压力,对品牌传播的重视程度不足。外部环境和内部管理的双重压力,使得国星光电龙头品牌地位面临着巨大的挑战。随着自媒体传播的兴起,竞争对手的品牌知名度迅速提升,而国星光电的自媒体传播的现状与其行业龙头地位是不相匹配的。本文计划从以下四个方面对所选题目进行研究。第一部分是对品牌传播理论相关知识体系进行了梳理,为解决问题寻找理论依据;第二部分,通过深入访谈法、问卷调查法深入调研了国星光电公司现阶段品牌自媒体策略的现状;第三部分以拉斯韦尔的5W传播模式作为研究架构,从传播者,传播媒介,传播信息,受众群体,传播效果五个方面,总结国星光电现阶段自媒体传播存在的问题;第四部分,结合实际问题情况,从拉斯韦尔的传播模式的五方面对国星光电现阶段自媒体品牌传播策略提出优化方案。通过有针对性地提出、分析、解决问题,为国星光电自媒体传播策略优化提出可行性方案,提升传播效果,打造更强的自媒体传播矩阵,传播优化策略在实施过程中,在打造国星光电年轻化品牌形象,提升品牌知名度与美誉度方面,取得了一定的提升效果,同时也为B2B制造型企业强化自媒体品牌建设提供一定的借鉴与参考。