【摘 要】
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赣南地区凭借优渥的自然地理条件，在“乡村振兴”战略的帮扶与影响下，如雨后春笋般涌现众多区域性农产品品牌，赣南脐橙作为赣南区域的重要农产品品牌之一，目前已经形成了较高市场占有率和影响力，并在推动赣南地区“农业振兴”方面取得了一定的成绩。本文以赣南脐橙消费者的消费购买行为作为主要研究对象，基于对赣南脐橙消费者的问卷调查，详细分析与深入研究赣南脐橙消费者购买行为的影响因素。调查结果表明：赣南脐橙品牌口碑
【基金项目】
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江西省高校人文社会科学研究项目，课题名称：消费者线上购买农产品意愿及影响因素分析——以赣南脐橙为例;课题编号：GL20256；
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赣南地区凭借优渥的自然地理条件，在“乡村振兴”战略的帮扶与影响下，如雨后春笋般涌现众多区域性农产品品牌，赣南脐橙作为赣南区域的重要农产品品牌之一，目前已经形成了较高市场占有率和影响力，并在推动赣南地区“农业振兴”方面取得了一定的成绩。本文以赣南脐橙消费者的消费购买行为作为主要研究对象，基于对赣南脐橙消费者的问卷调查，详细分析与深入研究赣南脐橙消费者购买行为的影响因素。调查结果表明：赣南脐橙品牌口碑、赣南脐橙购买方便度、赣南脐橙农产品质量、消费者消费意向、消费者消费满意度以及消费者的个人特征，都会对赣南脐橙农产品购买行为产生一定的影响。
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