凤凰卫视作为最具影响力的境外华语媒体之一，自1996年开播以来，获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，取得了巨大的品牌价值和业绩，现已发展成为一个著名的媒体品牌。本文主要采用文献研究法、访谈法、比较法、归纳法等研究方法对凤凰卫视的品牌与品牌战略进行了研究。　　 本文首先通过回顾凤凰卫视的诞生背景和发展历程，就其业绩与品牌价值的成功，从品牌战略的角度进行理论分析。接着，从电视媒体品牌定位的三个要素着手，提出品牌定位对于电视媒体品牌的重要性，并从凤凰卫视的文化定位、内容定位、受众定位、全球化定位来分析其品牌定位的精准，指出凤凰卫视通过品牌定位，确定了一个鲜明的品牌形象和品牌战略目标。其次，本文依据电视媒体品牌塑造的基本原则和手段，指出凤凰卫视的品牌塑造是其品牌定位的实现策略，并从塑造大中华文化的品牌形象、塑造泛华人的高端媒体、塑造精品节目内容、塑造全球化的品牌等方面阐述了凤凰卫视通过品牌塑造的手段与策略，打造了凤凰卫视高端品牌的形象。再次，本文从凤凰卫视的名人营销、多媒介营销、活动和事件营销、广告营销等四个方面研究得出凤凰卫视凭借品牌整合营销获得品牌效益和经济收益。然后，本文依据品牌生命周期的一般规律，分析电视媒体品牌衰退的原因，并通过对凤凰卫视的理念创新、组织创新、技术创新、模式创新等四个方面的研究指出凤凰卫视之所以长期保持品牌的影响力，在于坚持创新。最后，本文结合当前新的媒体环境和背景，分析凤凰卫视品牌发展所面临的困境与挑战，提出了今后凤凰卫视品牌发展的策略以回避风险。　　 凤凰卫视品牌战略的成功，为国内走向产业化的其他电视媒介的品牌建设及频道经营提供了一个很好的借鉴和参考范示。另外，本文对凤凰卫视的品牌发展所面临的挑战提出了应对的策略，期望能对其品牌发展提供参考依据。