网络营销是营销学研究领域的热点。在互联网商用的十几年里,各种营销理论层出不穷。然而,已有的网络营销研究或只注重传播学研究,或只涉及企业营销的经验总结,没有从互联网技术发展这一背景出发来综合分析网络营销和网络环境之间的关系,使网络营销研究脱离了互联网自身的变革,较为狭隘和片面。尤其是随着网络技术的不断发展,互联网已经从web1.0迈入web3.0时代,在新的网络环境下必然会出现一些新的营销模式,沿用旧有的网络营销研究方法无法对新的趋势做出预估。针对这个问题,本文提出“网络技术——网络营销——网络经济”的研究思路,对网络营销的发展重新进行梳理,详细论述了从web诞生至web2.0时期网络技术变革对网络营销和网络经济的推动作用。并在此基础上,对web3.0时代的网络营销进行展望,提出个性化、聚合化是web3.0时代网络营销的特点,精准营销、嵌入式营销、Widget营销是新型的营销模式。并且在网络技术的推动下,未来的网络营销将能更好地实现网络经济的“虚实”转变。