文化产业在国民经济中占有重要地位,其未来发展方向和趋势与它的商业模式息息相关。文化产业商业模式是指文化企业在明确外部条件和内部资源的前提下,在市场竞争与政府干预的双重调节下,如何创造价值、传递价值和获取价值,并实现经济价值与社会价值统一的基本原理。价值主张、目标客户、关键能力与核心资源、渠道通路与重要合作、版权制度和资本运作是构成文化产业商业模式的六大要素,各要素相辅相成,缺一不可。结合我国目前文化产业发展现状分析其要素,可归纳出七种文化产业商业模式。浙江省是我国的经济大省,其文化产业发展在全国具有代表性和借鉴性。事实上,该省已形成了具有特色的文化产业商业模式,如产业集聚型的影视业、产业链经营的动漫游戏业、品牌化经营的会展业、跨媒体经营的出版发行业和文化资本运作型的文化旅游业等。对浙江省进行实例论证,指出其当前文化产业商业模式存在的问题,并对文化企业在互联网时代如何优化传统商业模式提出优化建议。研究文化产业商业模式对文化产业发展的意义有三：一是促进文化产业向稳健的方向发展；二是凭借适当的商业模式的推广运用,能提高文化产业的整体水平；三是通过商业模式的优化创新,有利于我国文化产业参与国际竞争。