【摘 要】
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近些年来,随着我国生产力水平的不断提高,我国的产业模式逐渐从“中国制造”往“中国创造”的方向发展。越来越多的企业开始萌生出强烈的品牌意识。企业之间的竞争不再是简单的产品之间的竞争,而更依赖于通过塑造自身品牌,最大程度的将自己的产品和服务与竞争者区分开来,从而获取更高的顾客忠诚度。本文以国潮新式茶饮品牌“茶颜悦色”的品牌塑造为研究对象。“茶颜悦色”从13年成立发展至今,赢得了广大消费者的认可和喜爱,
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近些年来,随着我国生产力水平的不断提高,我国的产业模式逐渐从“中国制造”往“中国创造”的方向发展。越来越多的企业开始萌生出强烈的品牌意识。企业之间的竞争不再是简单的产品之间的竞争,而更依赖于通过塑造自身品牌,最大程度的将自己的产品和服务与竞争者区分开来,从而获取更高的顾客忠诚度。本文以国潮新式茶饮品牌“茶颜悦色”的品牌塑造为研究对象。“茶颜悦色”从13年成立发展至今,赢得了广大消费者的认可和喜爱,成为我国新式茶饮行业近年来倍受关注的品牌之一。“茶颜悦色”为什么能在同质化现象极为严重的新茶饮“红海市场”跻身成为头部品牌?围绕这个问题,本文简述“茶颜悦色”的发展过程,并从茶颜悦色的品牌定位与个性、品牌设计、品牌传播、品牌维护四个维度,结合相关文献资料和具体理论知识对“茶颜悦色”的品牌塑造策略依次展开深入分析。本文通过案例研究,认为“茶颜悦色”品牌塑造策略的可取之处在于“茶颜悦色”:（1）通过合理有效的品牌的定位和再定位使得品牌持续具有差异性;（2）注重品牌个性的打造,引导消费者偏好;（3）用情感化的品牌设计与消费者进行品牌理念沟通,引起消费者的情感共鸣,增强消费者黏性。（4）深度挖掘中国传统文化精髓与时代潮流相结合,从文化根源上为品牌赋能;（5）注重数字化时代下的品牌整合传播,强调体现品牌传播过程中社会责任感;（6）通过多种手段,积极进行品牌维护。最后本文总结出相应的案例启示,以期通过茶颜悦色这一成功案例总结出一些对我国当代民族企业的品牌塑造具有借鉴意义的合理思路,有效方法及可行策略。
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