如今,为了推广与传播给予人们的目的,每家公司或一个品牌都需要有自己的企业形象。此外,企业形象可以直接体现企业文化的系统概貌和整体水平,也可以评估其在激烈的市场竞争中的真正实力。现在有许多方法来建立一个公司的企业形象,包含做公司的标志设计,然后把标志设计投入在企业的VI中进行运用。设计标志时,使用传统元素的目的是为了让标志在独特、鲜明、易记的基础上,更加具有鲜明的地方特色和行业特征,同时也可以使用当地的传统吉祥图形来表现企业形象。在VI设计的方法中,使用吉祥图形,可直接借用象征性的手法,来表达某种魅力、情感和吉祥思想。吉祥图形元素的结构和创新,可使VI设计更具有传统文化的魅力。本论文基于此,以VI设计中吉祥图形语意为研究重点。通过吉祥图形的深入调研和实地考察,先分析归纳出各个吉祥图形的种类,再运用查尔斯·桑德尔·皮尔士的语意学理论观点,研究印尼吉祥图形的演变与创新方法。此外,通过格式塔理论,找出二者之间的结合点,将传统的吉祥图形进行提炼,发现创新点并运用到企业形象设计之中,达到既能更好地表达企业特点、提升企业形象,又能实现对传统文化的继承和发扬的目的。本论文的目的是以语意学理论为指导对印尼吉祥图形进行深入研究,使设计研究具有充分的理论依据;将印尼传统文化中的吉祥图形融入VI设计之中,以其在提升企业品牌形象的同时,有效地传播印尼传统文化。首先,通过语意学理论和分析格式塔理论研究企业形象,探究国内外的婚庆公司在VI设计中的运用案例研究。其次,分析吉祥图形在印尼传统婚礼仪式对印尼人的文化历史与意义:然后把印尼传统婚庆吉祥图形在标志设计中进行创新。最后将印尼传统婚礼的吉祥元素进行组成,创造新的标志为表达企业形象,运用在VI设计与公司周边用品上。