随着我国经济的飞速发展，人民生活水平不断提高，民众对于生活品质的要求越来越高。尤其是女性，在现代社会中的地位越来越独立和自强，女性消费者追求自我形象提升的渴望也日益强烈。内衣作为女性日常生活中的必需品，不但能够保护胸部，还可以修饰身体曲线，带给女性消费者更加健康自信的精神状态。对于内衣的强烈需求使得内衣行业已经成为一种新兴朝阳行业，具有强大的生命力和发展空间。视觉营销是随着全球商业化发展出的新兴营销理论体系，已经逐渐发展成为一门在商品推广及销售过程中起着举足轻重作用的营销模式。服装视觉营销主要是通过系统、新奇、美观的产品展示，以创造性的视觉与空间艺术感动、吸引消费者，从而达到促进销售的作用。本文主要从以下六个方面进行了内衣卖场陈列的研究：第一部分结合内衣行业的发展背景以及视觉营销的历史情况，对我国内衣行业的现状以及内衣卖场视觉营销的发展趋势进行分析，明确了内衣卖场陈列指导理论对于内衣市场营销的重要意义。第二部分从服装视觉营销的构成要素、作用和原则及其与服装陈列的关系等四方面入手，详细分析了服装视觉营销在营销活动中的作用以及影响。第三部分对我国内衣卖场的实地调查研究分析，对其现状进行了总结和归纳，阐述了内衣卖场的特殊性质以及影响内衣卖场的因素，对下一步的深入规划作出了整体铺垫。第四部分通过对我国内衣卖场陈列的大量实例分析，从提升消费者品牌认知度、增强卖场调控性、促进连带销售等方面，对我国内衣卖场陈列展开详细的讨论。第五部分以我国内衣卖场的具体陈列手法为切入点，对内衣产品的搭配组合方法、卖场产品艺术主题的展示、卖场布局与动线设计，以及综合环境氛围的营造进行了综合性研究。第六部分从服装视觉营销理论出发进行内衣卖场陈列的设计实践，提出一个系统的设计方案。将设计方案的重点放在卖场的产品搭配、装饰衬托、布局动线、综合环境的营造方面，并以具体的卖场陈列实例进行详细分析。通过以上各部分研究，最终确定内衣卖场陈列规划，应以主动线引导、副动线深入，布局适当增加视觉缓冲区，提升卖场服务空间品质感，同时将产品继续细分化，以便在搭配组合陈列时能够充分考虑到消费者视觉感受，同时也方便管理者进行卖场监管；遵循人类有效视觉角度，在49.5度的有效视觉范围内，将产品按照有秩序的色彩方案进行组合及归纳，并以明确的重点信息，在可见性、统一性、可诉性、鲜明性的设计主旨之下，对卖场的艺术性主题展示进行合理设计，最终通过整体卖场环境氛围的提升，使消费者在购物过程中得到自我价值的肯定，完成一种综合性信息的把握。总之，本论文以内衣卖场陈列的实例分析为重点，结合消费者的消费心理和视觉感受，根据服装视觉营销理论，对我国内衣卖场陈列现状进行较为深入的分析与研究，希望能够通过对卖场陈列设计的提升，从而对我国内衣市场销售起到积极的推动作用，为促进我国内衣行业的发展尽一份力量。