近几年,所谓的跨国公司“辱华广告”不断出现,强烈地刺激着中国人敏感的神经。这些事件为什么会出现?这些广告究竟有没有“辱华”?以及如何避免这些事件的再次发生?这些问题既让跨国公司反思,也引起中国人的激烈争论。人类社会进入21世纪以来,经济全球化的浪潮席卷整个世界,经济的纽带把不同地域的人们把紧紧联系在一起,全世界的人迫切需要增进彼此之间的了解,跨文化传播由此显得越发重要。而广告传播作为跨文化传播的一个组成部分,随着全球市场一体化的程度日益加深,信息传播技术的日新月异,正发挥着越来越重要的作用。跨文化广告传播,有着自己鲜明的特点,其传播过程的各个环节都与传统广告形式有很大不同。特别是当传播者面对与其文化背景差异巨大的受众时,来自不同民族的人们因风俗传统、价值取向、思维方式等的不同,往往不能理解或赞同跨国公司广告传播的内容和方式。再加上伦理道德本身就是一个复杂的体系,致使在跨文化广告传播的过程中,伦理问题纷纷浮现,引起人们的极大关注。如何跨越文化间的鸿沟,提高跨文化广告传播的效果,避免更多的广告伦理问题出现,成为跨国公司进行国际营销时迫切需要解决的大课题。本论文共三万字,分为四章。第一章开门见山,引入论文主题——跨文化广告传播,点明什么是跨文化广告传播,其与传统广告行为的区别以及现阶段跨文化广告传播的现状,分析得出跨文化广告传播已成为整个世界经济文化传播的重要手段,为后文的论述打下基础;第二章开始分析在跨文化广告传播汹涌澎湃的形势下,出现的种种伦理问题,为后文的策略分析找到了现实依据;第三章是全文的核心,针对上面提出的问题,一一进行分析,找出其深层次的原因;第四章是对广告跨文化传播中伦理问题的一个总结,指出伦理问题的复杂性,以给跨国公司一些启示。