【摘 要】
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ST公司是一家美国公司,电动机保护器作为ST公司众多的产品种类产品的一种,在中国国内主要应用于冰箱的压缩机中。随着环境和市场的不断变化,电动机保护器产品面临的竞争越来
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ST公司是一家美国公司,电动机保护器作为ST公司众多的产品种类产品的一种,在中国国内主要应用于冰箱的压缩机中。随着环境和市场的不断变化,电动机保护器产品面临的竞争越来越激烈,企业面临着巨大挑战与机遇。本文对所选题目的背景、目的和意义,以及国外和国内研究现状进行了分析说明;对市场营销策略理论进行了探讨;同时对ST企业的情况及产品进行了阐述。文章结合作者自身的工作经历以及了解的实际情况,运用PEST模型,从政治、经济、社会和技术环境四个角度进行了宏观分析,对保护器产品所处外部行业环境、行业内部环境、竞争对手情况和ST公司自身资源进行了研讨,并利用SWOT方法进行了分析,总结ST公司的机遇与挑战以及ST公司电动机保护器产品的优势和劣势。最后,本文运用STP分析方法瞄准目标市场,并进行产品定位。通过4Ps方法制定了营销策略并提出了营销活动进行的保障措施。
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