目前互联网的发展速度可谓是与日俱增,各种互联网广告形式也是层出不穷。常用的互联网广告形式有很多,其中互联网Banner广告是企业比较喜欢的形式之一,表现在网页上是纵向或横向的条幅。它不仅仅只是在互联网上吸引客户流量,从而提升企业产品的销量水平以及扩大客户群体,更重要的是Banner广告是目前很好的企业品牌宣传方式,能在网民浏览网页时无形中影响网民的品牌态度,给企业塑造一个很好的品牌形象。通过国内外相关专家的研究分析,主要是从信息加工路径的多方面角度研究证明了Banner广告的影响效果。但是互联网广告对网民的影响因素有很多种,包括广告本身特性,网络环境乃至网民受教育程度等等。论文通过阅读众多学者的研究成果提炼了Banner广告自身品牌显著程度、信息相关度以及网站可信度三个特性,用以研究Banner广告对网民品牌态度的影响。历来学者对Banner广告的研究侧重于说服策略以及广告设计等方面,为了研究Banner特性对网民的品牌态度的影响,论文主要着重于阅读Banner广告特性的文献,同时也对其他网络广告形式对网民的品牌态度影响做了参考,包括对植入式广告的研究和对徽电影广告的研究等。论文在对Banner广告与网民的品牌态度影响研究过程中,发现个人因素中不同信任倾向的网民其影响效果会有不同。通过阅读信任倾向文献发现其可以强化或弱化个人收集信息的作用,属于稳定的个性不会轻易改变,并且作为个人因素常被学者作为调节变量研究对购买意愿的影响,所以论文认为信任倾向对Banner广告与网民的品牌态度间的影响也具有调节作用。经过数据验证发现,Banner广告的三个特性品牌显著程度、信息相关度、网站可信度对网民的品牌态度均产生积极的作用,而网民信任倾向对广告特性和网民品牌态度之间的关系也产生了促进的作用。这对企业、广告商采用Banner广告具有非常良好的借鉴意义,为了塑造良好的品牌形象,企业可以在Banner广告设计中着重考虑这三种特性。