随着旅游业的不断发展，旅游业已从观光游览性旅游向休憩、娱乐、文体运动方向转变，以获得健康为主要目的的旅游活动成为了旅游业发展的新趋向。健康旅游(Health Tourism)是健康产品或资源与休闲度假旅游相结合的产物。 腾冲丰富多彩的健康旅游资源载体为腾冲健康旅游开发创造了重要的条件。本文以中国古代养生思想和旅游学的理论、方法为指导，云南省腾冲县为研究区，利用旅游学理论和方法，对云南省腾冲县健康旅游开发进行定性与定量分析研究，分析和评价腾冲地区的健康旅游资源，探讨健康旅游产品的开发方式和策略，进行健康旅游产品的设计和营销，构建健康旅游产品开发体系，对腾冲地区健康旅游的发展进行规划。 本文根据腾冲地区健康旅游资源研究资料和野外调查资料，分析和评价了腾冲地区的多种健康旅游资源载体形式的分布、类型和利用方式，明确了腾冲健康旅游资源的开发现状和存在问题，为腾冲健康旅游的开发提供了基本依据。在腾冲健康旅游资源分析和评价的基础上，以健康旅游区划的依据和原则为指导，首先，对腾冲健康旅游资源地域特征、功能类型进行分析，制定腾冲健康旅游功能区划方案，确定腾冲健康旅游功能区划体系，为腾冲健康旅游开发提供参考。并对我国、云南省和保山地区国内旅游市场的现状、腾冲健康旅游消费者、市场容量进行了分析和预测，并采用SWOT方法对腾冲健康旅游开发进行分析，对腾冲健康旅游的目标市场进行了分析。又以医学地理学和旅游学理论和方法为指导，在健康旅游资源分析和评价及健康旅游功能区划的基础上，对腾冲地区的健康旅游产品进行设计。并借助企业形象识别系统(CIS)，从腾冲健康旅游战略目标体系、腾冲健康旅游外部表现体系和腾冲健康旅游经营活动体系三个方面对腾冲健康旅游形象进行策划。最后提出了相关的营销策略及发展对策。