【摘 要】
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中小企业在我国经济社会发展中起着重要作用,是我国国民经济未来发展的重要增长点,在我国经济发展中占主体地位。作为中小企业中的一员,广州ZK科技公司如何在竞争激烈的市场中,通过采取适当的营销策略,发挥自身相对竞争优势,在市场中获得发展,成为该公司目前亟待解决的问题。本文以广州ZK科技公司为研究对象,运用STP理论和7P营销理论,通过IEF/EFE矩阵、PEST分析法、波特五力模型、SWOT矩阵等分析方
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中小企业在我国经济社会发展中起着重要作用,是我国国民经济未来发展的重要增长点,在我国经济发展中占主体地位。作为中小企业中的一员,广州ZK科技公司如何在竞争激烈的市场中,通过采取适当的营销策略,发挥自身相对竞争优势,在市场中获得发展,成为该公司目前亟待解决的问题。本文以广州ZK科技公司为研究对象,运用STP理论和7P营销理论,通过IEF/EFE矩阵、PEST分析法、波特五力模型、SWOT矩阵等分析方法,对广州ZK科技公司的营销策略进行全面探讨,分析该公司在市场营销策略中存在的问题,并针对该公司的经营状况,提出可行性建议。遵循上述研究思路,本文分为六个部分:第一部分是绪论,主要分析了本文的研究背景、研究意义、文献综述以及研究思路和方法;第二部分为研究所选取的理论基础;第三部分结合所选取的理论基础和分析方法,对广州ZK科技公司的经营环境和存在问题进行深入分析;第四、五部分,通过对ZK科技公司经营情况和经营环境分析,结合STP理论和7P营销理论,提出广州ZK科技公司的营销策略;第六部分,结合ZK科技公司的实际情况,探讨营销策略实施的保障措施;最后是结论和展望部分。研究结果表明:广州ZK科技公司虽然基础较为薄弱,但科技行业未来发展环境好、空间大,广州ZK科技公司应该采取合适的营销策略,抓住机遇快速发展,通过实行个性化的营销策略,实现自身业务的可持续发展。
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