随着全民健身国家战略的推进和中央九部委联合发文,倡导积极开展马拉松赛和自行车赛,群众健康意识不断增强,越来越多的人参与到了体育运动中来,各种大型的群众体育赛事和活动在全国各地如火如荼地进行。其中,马拉松赛事呈现出了井喷式的增长,相关的研究也得到学界的关注,但有关马拉松赛的基础理论研究还处于发展初期。本研究试图通过马拉松参赛选手需求理论的研究,拓展研究视野。该研究主要采用文献资料法、观察法、调查法、统计分析,量表研制等方法,对马拉松参赛选手需求的基本概念和测量工具做了初步的探讨。主要成果有四个部分。第一部分是对马拉松参赛选手需求进行概念界定,针对需要、欲望等提出马拉松参赛选手需求的相关概念,适用范围,以及变量之间的关系,为探索该领域的理论分析框架做出一点努力。第二部分是收集马拉松参赛选手需求的指标并制定调查问卷,利用项目分析、探索性因子分析提取的5个维度基础上,对其进行命名与解释,分别为:赛事品牌形象需求、参赛安全需求、价值实现需求、体验服务需求、后勤保障需求,并构建结构方程模型进行验证,形成马拉松参赛选手需求量表。该量表可以作为今后进一步研究的工具。第三部分是通过实证研究分析,归纳和发现马拉松参赛选手的总体需求特征为:“赛事品牌形象需求的需求水平最高,其次为赛事安全需求、自我实现需求、体验服务需求和后勤保障需求。”依次排列的五个维度和主要内容。同时具体揭示出不同性别、组别(挑战组和休闲组)、年龄、文化程度和职业的参赛选手需求的特征。突出表现在(1)对于不同性别的参赛选手,女性对各个维度的需求均高于男性。(2)对于不同组别的参赛选手,休闲组选手在各维度中的需求均高于挑战组选手;只有在赛事品牌形象需求维度中,挑战组选手更偏向于对“赛事等级”品牌的需求。(3)对于不同年龄的参赛选手,年龄越大,对参赛安全的需求越高,通过赛事检验自身的体能。(4)对于不同文化程度的参赛选手,低学历的参赛选手对各个维度的需求表现出了更高的需求度;学历越高的选手仅对“赛事级别”和“参赛安全”的需求表现突出。(5)对于不同职业的参赛选手,职业为公务员的选手对各个维度的需求普遍高于其他职业的选手;来自企业的参赛选手多数出自路跑体育组织,他们是马拉松赛事的主要目标群体。第四部分成果是在理论和实证的基础上提出的建议,对同类赛事具有借鉴意义。(1)充分利用马拉松选手参赛需求量表测量和把握选手的需求特征,从而提高办赛的社会效益和经济效益,(2)强化赛事品牌建设、提升赛事级别是关键。办赛方在“赛事品牌形象需求、参赛安全需求”方面加大力度,最大限度地满足广大跑者的需求,使赛事获得口碑和成功。(3)针对目前城市马拉松赛女性参赛选手不足的普遍现象,办赛方需要了解其参赛需求,吸引女性选手参赛。(4)建议城市马拉松组委会要加大马拉松城市文化的宣传力度,繁荣发展城市马拉松文化,推动体育组织发展,扩大马拉松参赛人口,助推全民健身国家发展战略。