在国家新能源汽车政策的大力推动下,我国新能源汽车市场从2014年起开始快速发展,年增长率达30%以上,市场呈现爆发式增长态势,预计到2020年,我国新能源汽车累计产销量将达到500万辆。国内新能源车企乘着时代的东风遍地开花,投入了种类繁多的新能源汽车产品。作为新能源纯电动汽车的先驱者和领导者,T公司在新能源纯电动新型汽车方面居于世界领先地位,并领导了新能源汽车产业在世界范围内的迅速崛起。T公司于2013年入华布局产品,也期望从我国庞大的汽车市场中分得一杯羹。对于我国本土新能源汽车企业而言,在新能源汽车这个朝阳产业迅猛发展的关键机遇期,T公司的产品、营销和理念值得重点学习与借鉴。本文对T公司在我国的营销策略进行重点研究。首先阐述了研究背景、研究现状、研究方法、研究理论支撑等基本要素,借助PEST、SWOT分析模型,分别对T公司所处的宏观环境和在华发展战略进行分析,通过STP战略研究T公司的市场定位,随后在此基础上通过应用4Ps分析法进行进一步的策略梳理。期冀通过对T公司在我国汽车市场采取的营销策略进行分析研究,给我国本土新能源汽车企业的发展提供启示和借鉴。