企业作为社会经济组织,是在一定的社会环境条件下进行市场营销活动的。而这些社会环境条件又会从不同角度影响市场营销活动,为了研究社会环境条件对市场营销活动的影响,本文运用市场营销组合理论知识,通过对厦门移动通信市场环境的分析,从城区、城乡结合部、新型农村、传统农村、工地五种不同市场形态出发,对移动通信企业应用营销组合策略开发不同的市场形态进行解构,最后得出结论:由于市场形态不同所带来的用户消费特征和需求特征差异明显,移动通信业运营商必须通过对目标市场的研究和需求的细分,针对客户的不同需求,开发不同的业务组合和产品组合,提供多种业务应用,满足不同目标客户群的个性化需求,有针对性地提供有差别的、多种多样的、个性化的移动服务。市场营销组合理论和市场形态的有机结合可以使营销活动取得最大预期效果,只有对不同市场形态进行具体分析,合理运用10P理论,营销活动才能获得圆满成功。