随着中国市场经济的发展,品牌已经成为企业最有价值的资产之一,对企业家来说,如何有效的创建品牌、积累品牌、提升品牌综合竞争力、获取更高的附加值是面临的最大挑战。通过对国内外关于附加值、品牌价值及评估的研究进行全面分析,发现在研究中存在一些问题:品牌构建与品牌价值的研究元素分离;对品牌附加值和品牌价值之间的关系停留在定性的讨论分析上;对品牌价值内涵及评估的研究忽略了对企业运营活动的分析,对企业的品牌构建缺乏实际的指导意义。针对以上问题,主要做了几个方面的工作:首先,对现有的品牌构建理论、品牌构建的方法汇总分析,研究现有品牌构建相关理论方法与品牌价值形成的相互关系、研究了品牌构建的理论方法与企业营销活动之间的关联性,找到了品牌构建与品牌价值之间的内在逻辑,解决了品牌构建与品牌价值分离的问题。第二,从附加值的角度分析品牌带来附加值的机理,研究品牌价值的形成和品牌构建的方法,论述了各要素之间的关系及其重要程度;利用区间层次分析法(IAHP)分析各要素对附加值影响程度。研究品牌附加值的来源、构成要素,以及与企业品牌经营活动内在的逻辑,实现了品牌附加值和品牌营销活动之间内在的链接。第三,通过企业构建品牌实际案例的分析研究,将品牌构建过程与品牌价值评估结果对比研究,对品牌构建的元素进行全新的梳理,设计了一系列品牌构建的方法工具,为企业的品牌构建提供了一体化的系统方法。运用系统动力学,构建了企业自主品牌运营能力系统模型,分析了研发、生产和营销子系统三者之间相互协同,促进企业自主品牌运营能力系统的良性运转模型,有助于企业系统思考,提升品牌附加值。第四,设计了基于品牌附加值的品牌构建模型,在一个模型中对企业的品牌构建、品牌附加值提升、品牌价值的形成三者之间的相互关系、相互作用机理进行论证。设计了基于附加值构建模型下的品牌价值评估方法,为品牌价值评估提供了全新的视角。