随着数字化信息技术应用领域的扩大与深化,互联网产业的争夺焦点也由消费互联网变为了工业互联网,实质上是数字信息技术对传统产业基础的更新和重构,在零售领域中最直观的外在体现便是商业模式革新,其内涵即是基于传统信息技术革命和新兴信息技术融合应用下的全新竞争优势。但随着现代工业发展趋势的演变,传统生产者驱动正日益变为消费者驱动,并由此促进了零售商向制造业的渗透发展。如将部分零售店变为终端的营销平台,并运用其信息资源优势和巨大市场势力,不断整合产业链,发展为具备较强逆向控制能力的零售厂商、品牌规则管理商。其中,跨境电商作为零售业的新形式,其本质就是对传统零售行业的数字化变革,也是新零售的代表。所以,在产业互联的大趋势下,跨境电子商务公司在大数据信息收集、数字化管理与经营、数字经济平台资源的共享与使用等基础上已经具备了先天优势,在这过程中,也可以看到零售商向制造业渗透的典型表现,如不同类目上创建了自有品牌,对开发、产品设计、材料加工等制造业领域不断渗透,并且为了适应小批次的、灵活的、个性化的订货,催生了智慧制造业等新型制造业生产管理模式。为探索零售商向制造业渗透的动因,本文首先从中国历史演变的视角,探讨了建国以来我国制造业和零售业之间的关系发展,尤其突出在近年来出现的零售商向制造业渗透的关系;其次,从范围经济视角、科技创新视角、价值链视角,对中国国内零售商向制造业渗透的动因展开剖析;最后,结合跨境电商的案例分析,进行零售商向制造业渗透的动因验证,通过案例分析结果表明:（1）外部竞争与范围经济促使零售商多元化发展（2）大数据帮助零售边界向制造业边界延伸（3）全产业链发展的要求促使零售商向制造业渗透。最后,文章结合动因分析以及案例分析,对推动零售商向制造业渗透提供策略与建议。即:政府做好相关行业的集群建设与政策保障;推动大数据分析技术的推广以及建设大数据共享平台;完善全产业链发展以及产业融合相关政策。