近年来,平台经济已经逐渐成为推动经济发展的主要动力,生态系统成为企业进行战略竞争的重要支撑点。平台需要逐渐完善自己的生态系统,在与自身业务具有互补性的领域积极布局,后进入市场的新进平台会与在位平台产生剧烈的平台竞争。随着平台竞争行为逐渐频繁,平台之间的竞争正受到学术界的广泛关注。本文在双边市场理论框架下,考虑网络外部性下平台竞争的特点,对新进平台与在位平台竞争下的定价策略展开研究,通过对竞争性双边平台的横向差异化与纵向差异化各自进行模型构建,得出竞争性双边平台采取不同差异化战略下的定价机制,为平台竞争发展提供指导。针对平台横向差异化,探讨了平台间的用户规模、用户转换成本如何影响平台竞争中的定价策略,而新进平台又如何进行差异化定位与兼容战略选择。研究发现,用户转换成本和在位平台已有的用户规模是新进平台进入市场的最大壁垒,而新进平台可以通过实施积极的差异化战略与兼容性战略缓解与在位平台的竞争强度。平台横向差异化会提高平台的收益水平,处于劣势地位的新进平台将偏好于完全兼容策略,逐渐减小与在位平台的差距,进而提升新进平台的定价优势与市场收益。针对平台纵向差异化,构建平台竞争两阶段模型,后续区分双边用户对质量感知的敏感性差异。结果发现用户转换成本的增大会使平台质量的差距加大,高质量平台的均衡定价、用户规模均会提升,而低质量平台与之相反;随着用户对质量敏感性系数的增大,在位平台的双边用户规模与定价将提高,而新进平台的双边用户规模与定价将降低;当双边用户对平台质量敏感性存在差异时,高质量平台将会对平台质量水平更敏感的用户定高价,低质量平台将向对平台质量水平更敏感的用户定低价,平台纵向差异化会使不同质量平台竞争的利润焦点将产生分离。研究结果可为新进平台与在位平台竞争的定价策略提供建议,有助于研究新进平台如何弥补与在位平台之间的差距,为不对称规模平台之间的竞争提供理论指导。