经济社会的快速发展离不开金融业的飞速发展,也离不开居民金融意识的大力提高。良好的居民金融意识水平对于金融行业的有序发展和全社会的安全稳定都具有着重要的意义。当前,学术界对居民金融意识的影响因素分析较多基于居民金融意识调查问卷的微观调查结果,较少从金融环境和宏观经济要素的角度分析金融意识的影响因素和影响机制。本文通过网络搜索指数衡量居民金融意识,降低了调查成本,提高了调查效率,并从宏观角度和区域角度分析影响居民金融意识的因素。本文首先通过理论分析验证了通过网络搜索行为来衡量居民金融意识的可行性,采用流行病学中网络搜索指数的方法,通过爬虫软件获取关键词的百度搜索指数,从四个维度来构建金融意识的测量指标并构建居民金融意识总指数,用以衡量不同区域居民的金融意识水平,并对其中涉及到的关键词搜索情况进行分析。随后在实证研究中,本文通过空间自相关检验证明了不同省(市、自治区)的居民金融意识存在一定的空间异质性和空间聚集性。因此,本文在传统面板模型的基础上将地理因素加入实证模型中,通过动态空间面板模型对我国31个省(市、自治区)的居民金融意识与区域社会经济因素的关系进行实证检验,并从区域的视角分析居民金融意识的影响因素。根据实证研究结果,本文发现了居民金融意识与区域金融发展之间存在着显著的正向相关关系,且结果具有稳健性,该相关性在东部地区尤其显著。居民金融意识受到部分宏观社会经济因素的影响,但影响因素和影响程度因区域而异。因此,本文认为中西部地区政府和金融机构在提高居民金融意识方面还需要投入更多的精力。分维度来看,金融发展水平对公众对理财方式类关键词关注度的正向影响最为显著,而对宏观金融环境、资金需求和风险防范意识类关键词关注度影响并不显著,因此本文认为政府和金融机构在组织提高居民金融意识的活动中需要向以上三方面倾斜,全面提升居民的金融意识,为居民理性从事金融活动、保障自身资金安全上保驾护航。本文拓展了网络搜索指数在经济学研究中的应用,并发现了新的衡量居民金融意识的途径。相对于传统的金融意识问卷调查形式,网络搜索指数能更便捷、及时地反映出居民的金融意识,从而利于政府对民情的掌握并根据其变化进行相应政策的调整,针对性地开展金融意识提升活动,提高公众的金融意识,保证我国的金融市场的有序运行和社会的繁荣稳定。