谣言是最古老的传播媒介,由古到今,历史中不乏谣言盛行的年代和相关的历史事件。随着互联网时代带动新媒体的发展,信息的内容生产和传播的模式发生了巨大的变化。网络时代下的言论更加开放和自由,信息碎片化和海量化、低门槛化使人人都可以变为谣言信息的源头,这些都为网络谣言的滋生和蔓延创造了便利的空间和条件。传播介质的变化和社会内部多种因素共同作用,导致生活中谣言的传播更加常态化,以微博和微信为代表的时下流行的新媒体社交平台,因网民数量众多、网络关系多元交织而使谣言传播大肆扩散。随之带来的是谣言极强的煽动力和破坏力,除了对人们的生产生活造成负面影响之外,还对社会舆论环境和自媒体生态以及社会主流价值观等造成巨大的影响。因此,分析谣言的传播特点和产生机制,同时探讨如何行之有效地处理和抵制谣言成为了个人和社会群体共同亟待解决的问题。2014年以来,微信的广泛应用使之成为了各种谣言的主要聚集地。其中因其自身平台带有的“熟人圈子”特点,针对个人生活和健康所引起的健康类谣言也随之泛滥。因此本文选取了人民网微博中2014-2017年每年所总结的“十大健康谣言”作为研究样本,来对此类谣言的内容、性质、特点和传播方式进行分析,探究其传播规律,同时提出健康谣言与其他微信谣言不同的一个方面:针对健康谣言为何“春风吹又生”,呈现出季节性循环的特点。在探讨健康谣言生成背景下的传播机制时,本文参照社会各界学者普遍认同的产生背景,将大环境分为社会机制和心理机制两方面。其中社会机制主要分为两个部分,分别是“作为反抗意识的谣言”和“风险社会下的谣言传播”。同时提到了谣言作为集体行为的一种,所产生的必要要素即突发事件触发舆论失衡。在心理机制中的受众情感方面,针对受众具体的心理层面来分析研究健康谣言。共有三部分,分别讨论了强关系交流下的微信朋友圈;首因效应和面子因素对于受众在朋友圈子中的谣言传播所带来的影响。最后在朋友圈信息传播中的亲密关系交互中,解读奥尔波特的谣言传播公式,针对健康传播的成因和特点来提出健康谣言在微信朋友圈中的新公式。本文还依据健康谣言传播的路径和特点来探讨其在微信中的净化机制,参照海水净化原理分别从主观渠道和客观渠道来论述健康谣言的净化过程。提出了此类谣言自我净化过程中的影响因素,并从立法、行政和社交媒体自身来总结外部因素对于谣言辟散所承担的责任和义务。因此可以观望微信朋友圈中此类谣言的传播将会得到整治和管理,但未来的道路还很长,留给我们的思考和研究方式仍有很多。