2009年,文化部与国家旅游局提出第一份关于文化旅游的发展政策《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》,标志着国家开始重视文化旅游的发展。本研究运用管理学、文化经济学、旅游经济学等学科的相关理论,将旅游推动文化传播的过程分为两个阶段,即旅游体验过程中与旅游体验结束后,并提出一系列的假设;本研究根据传播动力学,对旅游推动文化传播的机制进行了理论研究;本研究通过结构方程模型验证旅游推动文化传播的若干假设。主要研究成果是:(1)根据传播动力学相关分析方法,建立了旅游体验过程中的文化传播动力学模型—SMI模型,以及旅游体验结束后的文化传播动力学模型—SIK模型。SMI模型包含文化“易感染”者S和文化“感染”者I,旅游体验中通过参观游览与人际交流传播文化,旅游者会由文化“易感染”者变为文化“感染”者。SIK模型包含文化无知者I,文化传播者S,文化终止者K1与文化接纳者K2,旅游体验结束后旅游者变为文化传播者,传播文化,让身边亲朋好友等人从文化无知者变为传播者,亲朋好友也会将文化继续传播下去,最终人们都会变成文化接纳者和终止者,这种文化成为众所周知的文化。(2)运用结构方程进行实证分析,得出旅游者通过旅游体验中的参观游览与人际交流,可以使自身文化素养得以提升,而文化素养提升后,才会进行旅游体验后的文化传播。(3)针对理论与实证分析的结果,提出了促进文化传播的对策建议。