湛江作为中国著名的海洋城市,海产品干货品质好、质量高。依托于其优越的地理位置,湛江被定为“一带一路”战略支点城市,面对这一经济发展契机,湛江的海产品干货产业应当把握机遇、大力发展。在激烈的市场竞争中,湛江的海产品干货显露出了品牌识别度低、包装“泛地域性”、同质化严重等问题,包装的销售组合设计也有待调整。这些问题导致湛江海产品干货的品牌知名度落后于其他沿海城市。湛江大地上的雷州半岛文化是华夏文明中一颗璀璨的明珠,湛江海产品干货作为特产产品,通过雷州半岛文化在海产品干货包装上的应用,树立起别具地域特色的品牌形象,加深消费者的品牌印象,促进销售,从而推动海产品干货产业的发展,同时借由包装将品牌价值和文化情怀进行输出,让雷州半岛文化借由包装迈向更广阔的世界。本文通过对国内外的海产品包装设计案例分析,总结值得借鉴的包装设计经验与手法。对湛江海产品干货销售情况进行实地调研,由“货”、“人”、“场”这三个销售组成部分入手,对海产品干货包装设计情况进行归纳,并找出包装存在的问题。从情感化设计的角度,提出需从展示性、趣味性、故事性三方面制定包装的设计策略。通过对雷州半岛文化元素的梳理,找到与自拟品牌“海之膳”及海产品干货相契合的文化元素,开展包装设计。本文创新之处在于将情感化设计理论中的三个设计层次在包装上的应用作进一步的延伸,根据消费者的需求,从情感化设计的角度,对本能层、行为层、反思层设计延伸出相对应的展示性、趣味性、故事性三种设计要素,根据这三种设计要素自身不同的侧重点,归纳出雷州半岛文化元素的提取要求,对雷州半岛文化中最具特色的部分进行分类整理归纳。其次,根据调研总结的包装的问题,对海产品干货包装的设计整合,为消费者提供了新的消费方案,通过设计的改变引导海产品干货的销售策略、促进商品销售。通过海产品干货包装与雷州半岛文化全方位联合的设计研究与实践,实现海产品干货包装的设计升级,提升品牌价值,向世界展示雷州半岛文化的风貌,希望对当下的地域文化与特产产品包装的融合,提供一定的参考价值。