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本文对模糊环境下的企业产品的最优定价问题进行了研究,价格直接影响着企业的收益和利润,是市场竞争中需要注意的重要因素,并且价格的变动容易引起社会各方的重视和反应,因此合理地定价可以使企业在市场竞争中处于有利地位,扩大市场份额,使企业不断发展.对一个企业来说,影响产品定价的因素主要有市场结构、成本和市场需求。本文利用模糊理论,将定价中的不确定因素如市场需求、成本描述为模糊变量,研究了模糊环境下企业的基于竞争对手和基于零售商反应的最优定价决策。企业定价时必需要考虑竞争对手的反应,文章首