【摘 要】
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广告在我们的日常生活中起着越来越来重要的作用，但传统广告因为过于直白和干扰性传播逐渐引发消费者的厌倦和注意力的转移，而植入式广告以“润物细无声”的广告宗旨越来越受到
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广告在我们的日常生活中起着越来越来重要的作用，但传统广告因为过于直白和干扰性传播逐渐引发消费者的厌倦和注意力的转移，而植入式广告以“润物细无声”的广告宗旨越来越受到广告主的亲睐。当你在看电影时随着故事情节的徐徐展开，广告以道具的形式隐藏于其中，成为电影的一部分，电影重新赋予广告新的内涵。本文主要研究的方向是国产电影植入式广告中的道具植入研究，从纵向研究我国电影植入式广告自身发展的轨迹。通过对十部电影整体样本分析逐步渗透到植入式广告中的道具植入研究。道具植入在国产商业电业中占据76.3%，它的比例说明了道具植入
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