中国移动互联网发展的历程来看,中国作为移动通信大国,拥有庞大的通信用户基数,这一点,在发展移动互联网产业上具有得天独厚的优势。截止2012年7月底统计,中国移动互联网用户数已经超过PC端用户,达到3.88亿。2000年,移动梦网诞生后经历了市场长酝酿进入了市场快速发展阶段。主要是在日益扩大的网络宽带和网络终端能力,不断强化的移动应用和不同厂商在移动互联网的布局。2010年以来中国移动互联网发展的速度迎来了产业发展的第一个拐点,截止今年第二季度,中国移动互联网产业经济市场规模已经达到了125.6亿,同步增长是108.9%,网络经济总量中占的份额已经上升到13.4%。移动互联网的高速发展,不仅给传播生态和信息产业格局带来了变革,也引发中国经济、政治、社会、文化、新闻传播等诸多领域的变化,给中国社会带来了全方位的影响。其影响主要体现以下七个方面：对中国发展的影响：加速社会转型,增添发展动力；对经济生活的影响：构建智慧网络,转变营销观念；对政治生活的影响：人人拥有无线麦克风,随时随地“参政议政”；对个人生活的影响：改变生活方式,提升生活品质；对新闻传播的影响：加快传播模式转变,改变媒体产业格局；对文化生活的影响：无限的学习与创作空间,丰富的文化消费与享受；对人类文明的影响：更为透明、开放的高度信息化社会将要来临。中国移动互联网呈现四大发展趋势：用户增长、应用开发、信息服务将进入爆发期,围绕“入口”与“地盘”之争将更趋激烈；新闻服务、社交活动、政治参与将有大发展,移动商务、移动娱乐、移动教育等天地更为广阔；内容、服务、商业模式、接入方式更趋多样、多元,不同服务模式、平台的融合、兼容将是趋势；移动互联网的快速发展将促进云计算时代的到来,数据“即存即取”并不遥远。聚美传播是建立在国内庞大移动互联网用户数量与海量移动应用媒体渠道上的营销传播公司。是国内移动互联网行业以手机应用内置媒体为主体的移动营销整合方案解决供应商。面对传统媒体数十年的发展形成的市场与价值认同以及新兴媒体的市场价值不确定性,如何挖掘产品在市场中的生存基础与生命力,及如何建立强力团队与优质的运营模式,是公司目前不断思考的核心问题。市场营销是企业生存和发展中十分关键的一环(即：通过营销手段让市场认知认同并习惯性选择移动互联传播形式)。没有良好的市场营销,企业其他的各种活动都无法依存。要想在激烈的各类媒体竞争中求得生存和发展,必须以能深度取得客户认同的营销手段来面向客户,并切实解决客户需求。本文通过战略分析理论和现代营销管理理论,结合服务营销的特点,讨论了移动互联网市场发展状况及市场新需求,再评价外部环境带来的机会与威胁,内部资源和能力所具有的优势和劣势的基础上,充分利用企业的机会克服劣势,拟定了企业的市场战略。为了更好有效的服务,对聚美传播所属市场进行了细分,在细分的基础上分析了公司应选择的目标市场及市场定位。为实现定位市场的战略目标,分析了公司服务营销的各种策略。本文共分五章。第一章引言部分,综述移动互联网发展趋势与传统媒体传播的优劣势；第二章公司及产品部分,分析公司内外环境以及产品上的各类特征；第三章swot分析,综合考虑公司内外形式所带来的各种机会与威胁；第四章市场策略部分,对公司市场策略及细分策略进行分析；第五章战略保障部分,是对公司需要实现战略目标的保障体系分析。通过本文研究得出结论如下：移动互联网媒体渠道为市场营销提供服务时,需要关注技术趋势作为营销变革趋势的基础,与传统媒体不同,在运用与价值衡量标准上的差异,更需要深入研究以下经营策略。1.提高公司各层级员工的营销意识,在以客户营销需求解决角度去深入思考移动互联网推广。2.强化公司内部管理机制,建立模块化操作与审核机制,并确保公司内部保持创新能力,而形成具备自主进化的企业文化。3.关系营销与专业营销并重,并使其成为有机体,而不是相互独立的两部分技能体系。4.充分运用可视化技术,将公司形象、成果成就、技术产品、服务价值等方面进行内外展示,并充分运用这些工具完成市场开发工作与客户需求挖掘工作。5.建立并维护企业品牌形象,并与公司内部文化高度融合,以实现高市场敏感度。本论文主要旨在研究移动互联网推广的可发展趋势与方向性预测,可供聚美传播决策层参考,为公司发展战略提供建议。并期望具备移动互联新媒体市场的其他同仁的借鉴和参考价值。