草木染是源于我国少数民族地区的传统印染技艺,其质朴、独特又富有创造性的手作染制技艺将源于生活的造物智慧与视觉美学紧密结合,创造出丰富的造型语言及形态式样;质朴细腻,色彩生动,虚实相映,形成了其出众不俗的独特审美趣味。草木染一般也将其称为植物染,即使用天然的植物染料对面料进行着色的造物技艺,其中蕴含的生态设计的思维理念,顺应当下所倡导的绿色设计的主张及可持续发展的生活方式。以现代视觉形象设计为媒介,为其塑造品牌形象,着力将品牌、产品赋予深刻的品牌美学与推广价值。强调品牌文化的同时,有益于本土技艺生命力的延续和造物精神的传承,促进现代消费方式、生活观念的绿色转变。与此同时,随着当代消费环境的变化与社会经济的更迭发展,大众消费行为及消费体验也发生了具体的改变,更进一步加剧了品牌化竞争的导向趋势。消费理念日益成熟的购买群体面对令人眼花缭乱的品牌和商品选择时,越来越多的将注意力投向品牌本身,开始考量品牌价值和其理念内涵。未来品牌的构建不仅需要出众的的视觉识别,更需要着力强调品牌附加值,以此提升企业的隐形竞争力。所以,综合产品特质、强化推广方式、注重消费者的参与感与消费体验,形成“时染”品牌的忠实消费群体,是实现该品牌价值的必然选择和有效途径。本文第一章主要通过查阅整理相关理论书籍、期刊、互联网资料及前期调研,对该选题的研究背景、研究内容及研究价值等进行了整合梳理,掌握了草木染相关品牌识别构建的基本现状和市场概况。第二章对“草木初心”——“时染”品牌的文化意义进行阐述,从品牌文化、品牌价值、品牌定位等层面,着重突出品牌核心内涵在整个品牌构建与传播中的主导作用,从而为如何进行更好地设计提供理论支持,表达其价值主张。第三章基于“草木初心”——“时染”品牌的品牌内涵,提出适合该品牌发展的设计策略,主要从品牌形象的内涵象征、感官体验、情感认知策略为切入点,增强品牌的无形附加值,综合品牌及产品特质、推广方式和消费者感官体验等要素,形成品牌与消费者间的共鸣以及对品牌的深刻认知。第四章对品牌形象的基础视觉系统进行说明,包括品牌标识、辅助形象、文字、色彩等为该品牌确立自身的基础视觉调性,强化其视觉传播的直观性和品牌感染力。第五章重点阐述在以消费者感官体验为导向的视觉形象应用及线下推广,通过消费者的感官体验达到消费对象与品牌的沟通是实现品牌差异化的必要方式,“时染”品牌视觉形象的外延形式主要通过包装、衍生产品等媒介加以应用推广,直接向消费者进行诉求,使顾客从中感受到该品牌尊崇自然、真诚拙朴、乐享生活的价值主张和品牌亲和力。