随着我国社会主义市场经济的日益发展和完善,作为市场经济命脉的竞争机制也逐步走向成熟。在市场竞争中,经营者为了吸引消费者、争夺交易机会、抢占市场份额而采取各种策略和手段,于是,形形色色的商业宣传渗透到了社会生活的每个角落。从某种意义上讲,当今商场上的竞争已成为商业宣传之竞争。然而,部分经营者违背诚实信用原则,在商业宣传上大做文章,使消费者难以作出准确的购买决策,使竞争对手在质量占优的情况下痛失客户,这显然不利于公平、有序的市场竞争环境的建立与维系。 近年来,法院受理涉及虚假宣传的不正当竞争纠纷案件有增无减。为有效规制虚假宣传行为,构筑良好的市场竞争秩序,本文从虚假宣传的概念入手,结合国内外有关虚假宣传的理论分析、法律规定和司法实践,对虚假宣传行为做进一步的探讨,并对司法实践中存在的问题进行分析和评述,以期为今后的司法实践提供参考和帮助。文章总体结构如下: 第一部分为虚假宣传的基本理论,主要包括国际上对虚假宣传行为界定和不同提法的介绍、我国部分学者对“虚假宣传”所下的定义以及笔者在对“宣传”的方式、“虚假”的内涵和虚假宣传的法律性质作全面阐述的基础上重新提炼了虚假宣传的概念。其中,还重点就误导性虚假宣传概念中“引人误解”的判断标准问题作了论述。 第二部分是对我国虚假宣传表现形式的分析。笔者在逐述近年来虚假宣传之特点的过程中引出常见的表现形式,并且从经济、社会文化和立法、司法等方面深入探究虚假宣传得以蔓延之成因。