近年来,辽源市农业经济虽然有了相当大的好转,但是随着农产品竞争的日趋加剧,传统的农产品生产方式和销售模式,已无法在全方位的、多层次的综合性农产品竞争中扩大农产品市场份额,农业生产与农产品流通的矛盾日益突出,因此对现有农产品营销渠道进行优化显得尤其重要。本文首先阐述了研究的背景和国内外农产品营销渠道的研究现状,并对农产品营销渠道的相关理论进行定义,在对农产品营销的涵义进行剖析的基础上,对农产品营销渠道理论、营销渠道的组成和影响渠道效益的因素进行了充分的分析,认为我国农产品营销渠道理论的研究还相当滞后。其次本文通过对国内外农产品营销渠道体系的比较分析,得出了辽源市农产品营销渠道体系存在的问题,如:生产领域内农产品品种不多,农产品的生产主要还是由小规模分散的农户进行,生产规模化程度低、生产技术水平低下、农产品参与市场竞争的能力差,农户营销观念差、对市场信息掌握不灵、聚集货源和分销产品的能力弱,盲目跟风现象致使渠道上游主体缺乏竞争力,与市场无法形成有效的产销对接等。在此基础上,本文力图寻找到有利于辽源市农产品营销渠道的优化理论和模式。着力培育农产品营销主体,鼓励发展各类农产品专业合作社,带动农业生产科技化、标准化、规模化,实现产销一体化,使辽源市农产品营销渠道物畅其流,支撑现代农业的健康持续发展,建设社会主义新农村。