公益广告在现代社会中扮演着重要的角色,具有不可替代的独特价值和作用。目前我国的公益广告研究,公益广告主题研究缺乏,对公益广告随社会发展变化历程的梳理不足,缺少实证研究。本研究立足国内公益广告研究的空白,采用内容分析的研究方法,以我国广播电视公益广告主题为研究对象,选取改革开放30年间广播电视公益广告作品样本,对公益广告的主题、年份、媒体类别、广告主等进行分析,全面系统的探讨30年来我国广播电视公益广告主题演变的状况及趋势,揭示其发展变化的过程,对比国外公益广告的成功经验,分析我国广播电视公益广告选题的特点与不足,从而探讨可行的公益广告运行机制,使公益广告达到更好的传播效果。研究结果显示,我国公益广告选题比较宏观,公共道德规范类主题居第一位,类似民族精神、国家前途、爱党爱国等重大政治命题占据很大比重,公益广告是我国政府宣传和教育的重要手段。其次,我国公益广告主题紧密结合时代背景,公益广告主题阶段性很强,选题比较集中,长期来看,主题波动较大,没有规律性,缺乏相应规划和长远的计划。最后,我国公益广告主题在媒体间和地域上的差别并不明显,广播与电视媒体主题差异不大,中央媒体和地方媒体的公益主题也大致相同,对待地区性特有的社会公益问题上并没有给予太多的关注。本次研究还对公益广告选题特点背后的深层原因进行了分析、讨论,并且根据研究结果及分析,对今后中国公益广告主题的发展和研究提出了相应建议,期望能为今后公益广告的发展和研究提供一点启示。