广告作为一种大众传播媒介,是现代社会促销产品,赢得顾客,开拓市场的重要信息媒介。广告翻译有着明确的商业目的,它不仅是一种语言信息的转换,而且是文化的沟通与理解。作为一种重要的信息交流手段,广告无疑能够影响人们的价值观念,左右人们的生活方式。世界经济一体化进程的加快及激烈的市场竞争,日益彰显出广告及其翻译的重要性。广告翻译也成为广受人们关注的社会语用学研究的重要课题。本文在前人研究的基础上,采用了对比分析与定性研究相结合的方法,从语用翻译的新视角考察广告翻译问题。全文由七章组成,第一章引言部分简述了选题的缘由,广告翻译的研究现状和该文的主要研究思路。第二章主题阐述了语用学理论与翻译的关系;着重介绍了语用理论的一些重要概念及原理,如语用意义、语用等效及语用翻译等,从而为其在广告翻译领域的应用奠定理论基础。文章指出语用学是研究语言运用及其规律的学科,研究语言在语境中的意义,与翻译研究密切相关,可以为翻译提供更加充分、合理的解释。翻译是一种跨文化的交际行为,它是一种语际间的意义转换,涉及原文作者、译者和译文读者三元主体之间互动的交流活动。翻译研究和语用学理论有着共同的研究对象,即语言理解和语言表达。翻译的语用观实际上是一个动态的阐述过程,意义上的最大等值是其追求的目标。从语用学的角度探讨翻译实践问题,即运用语用学理论去解决翻译中的理解问题和重构问题。第三章关注的是语境因素对翻译中语用意义确立的制约作用。语用学研究语言在特定情景中的意义。语境是语用学的重要理论之一,语境可分为语言语境、情景语境和文化语境。翻译以语义的转换为核心,翻译中的择义在很大程度上依赖于语境。翻译过程则是译者通过语境重构信息的过程,而译文在目的语境中的语用效果是衡量广告翻译的重要标准。语言的表达形式和确切含义无时无刻不受其所处语境的制约。翻译时原文与它对应的译文处于不同的文化语境中,选择译文时,就必须对语境的影响和制约作用有充分的认识,从而使译文从内容到形式都符合中西不同的语言习惯及文化背景。第四章探索了语用学原理在广告翻译中的运用,即广告的语用翻译。语用翻译是一种新兴的翻译理念,它把语用学理论创造性地应用到翻译中,从而形成了跨学科的翻译观。语用等效翻译讲求的是语用意义的等值转换,即不拘泥于原文形式而力求保存原作内容。广告翻译的语用等效包括语用语言等效翻译和社会语用等效,为了达到广告翻译中的语用等效、实现广告宣传的目的,译者须在理解广告原文的语用用意的前提下,用合适的译文语言形式将原文的语用用意清楚地表达出来。在第五章作者从价值观念、思维方式、文化习俗等方面探讨文化因素对广告翻译的影响,通过一些典型实例分析说明了文化差异会影响信息的传递、误导信息的获得、造成信息交流的障碍,也是影响广告传播效用的重要因素。并指出英汉文化差异是导致广告翻译语用失效的主要原因。语用失误一般有语言语用失误和社交语用失误两种。文化差异导致的语用失误即社交语用失误是隐性的,却比语言错误要严重得多。由文化差异产生的社交语用失误都与文化语义有不可分割的关系,要扫除广告翻译中的语言结构和文化障碍,必须紧紧贴近广告翻译的意图,以译入语读者为主体,采取“创造性翻译”策略。第六章在上述讨论的基础上就应对广告翻译的语用失误问题提出了几点针对性的语用策略:准确传达原文信息,适时进行文化转换;顺应目的语表达方式和语言习惯;迎合广告受众者的消费心理需求;适当转移诉求点;调整重组译文结构;灵活运用仿拟进行套译;遵循译语礼貌原则。并强调这些方法是解决广告翻译中语用失误问题最有效的途径。文章的最后一章总结了全文,重申广告翻译是一种跨文化交际活动,重在交际意图的达成。由于受到具体的交际情景,特殊的语言规律,特定的专业知识结构和文化习俗的影响。广告翻译过程是根据语境重组原文信息,应讲求译文的实际效果和信息传递的准确度而不能一昧拘泥于原文形式,生搬硬套。因此,正确理解语境是广告翻译的前提,对语用学理论应用于广告翻译的实践做深入探讨,有一定的现实意义。